存量局改引爆卫浴线上消费

存量局改引爆卫浴线上消费

3月30日，万师傅发布《2025家居服务行业洞察报告》。

《报告》显示，当前家居消费主力群体介于85后至00后之间，无论是成家立业的新中产还是初入社会的职场新人，皆存在大量家居消费与服务需求。调查显示，7成家居用户为女性，消费决策理性而审慎，大多出于实用需求出发，也愿意为“悦己”与“情绪”买单。



局部改造、换新成为存量房时代的重要增长引擎，卫浴行业整体市场规模呈现稳中有增的趋势。商务部数据显示，2025年，以旧换新相关商品销售额超2.6万亿元，家装厨卫“焕新”超1.2亿件。调研数据显示，超6成受访者曾通过线上渠道购买卫浴产品，超9成用户偏向线上购买，原因主要在于价格透明且优惠多，购物高效便捷，且产品选择丰富。目前我国卫浴市场依旧呈现出价格导向特征，家装厨卫“焕新”政策推动下，消费需求集中释放，为卫浴行业增长注入强劲动能。

国家统计局数据显示，我国当前住宅存量4.2亿套，其中楼龄15年以上的住宅占比65%。存量房局改的潜力进一步释放，并依托国补政策激活为线上消费。未来，市场需求集中在存量房改造与“好房子”建设，绿色、智能、适老三大赛道将成为家居行业的重要增长引擎。